Czwarta edycja ogólnopolskiej kampanii proczytelniczej #TataTeżCzyta zakończyła się, mobilizując lokalne społeczności do wspólnego czytania z dziećmi. Akcja dotarła do 526 miejscowości, angażując m.in. strażaków, sportowców i kierowców autobusów.
Fundacja Powszechnego Czytania podsumowała czwartą edycję kampanii #TataTeżCzyta, która odbyła się w okresie od 11 maja do 23 czerwca. Akcja miała na celu zachęcenie mężczyzn – ojców, dziadków oraz innych męskich wzorców – do wspólnej lektury z dziećmi. Według danych organizatora, kampania wygenerowała ponad 100 mln kontaktów z hasłem „bo czytanie rozwija mózg”.
Wielkość akcji potwierdzają liczby: tuż po zakończeniu działań kojarzyła ją co piąty Polak, podczas gdy przed startem znało ją co siódmy mieszkaniec kraju. Najlepiej kampanię pamiętają rodzice w wieku 40–49 lat, którzy budują domowe nawyki czytelnicze swoich dzieci. Wyniki badania wskazują, że co czwarty rodzic, który zetknął się z materiałami kampanii, deklaruje, że zaczął czytać dziecku, a ponad połowa z nich czyta mu teraz więcej.
Lokalne inicjatywy i nietypowe miejsca
Siła kampanii opierała się na otwartej formule, która pozwoliła na realizację różnorodnych pomysłów w różnych miejscowościach. W Kielcach Miejska Biblioteka Publiczna im. Jerzego Pilcha dostarczyła książki do zakładów fryzjerskich, siłowni oraz serwisów samochodowych. W Bełchatowie po mieście kursował Czytobus, w którym wiceprezydent Wojciech Piasecki i kierowca MZA czytali na głos dzieciom.
Inne miasta również włączyły się w akcję w sposób nietypowy. W Lublinie kampanię promowały filie biblioteki, instytucje kultury, szkoły i przedszkola, a czytanie trafiło na rodzinne pikniki oraz do klubów sportowych. Włączyli się w nią piłkarze Motoru Lublin, koszykarze PGE Start oraz siatkarze Bogdanki LUK Lublin. Gdańsk udostępnił przestrzeń komunikacji miejskiej, a w Poznaniu do czytania zapraszał zastępca prezydenta miasta Jędrzej Stolarski.
Ambasadorzy i partnerzy akcji
Wsparcie dla inicjatywy zapewniło 43 ambasadorów, w tym sportowcy, aktorzy, naukowcy i twórcy internetowi. Twarzą spotu był Zbigniew Boniek, a Tomasz Rożek i Adam Mirek wyjaśniali, jak lektura wpływa na rozwój mózgu. Szerokie grono ambasadorów miało za zadanie pokazać czytanie w różnych środowiskach, aby dzieci łatwiej uznawały książkę za naturalną część codzienności.
Kampanię współtworzyło 129 partnerów, w tym 44 wydawcy, 22 dystrybutorzy i sklepy internetowe oraz 33 firmy i instytucje. Marka Lajkonik prowadziła działania z influencerami i kampanię outdoorową. Poczta Polska promowała akcję w 1000 placówek, a w sklepach Biedronki przez cztery tygodnie stało 3100 ekspozytorów z książkami dla dzieci. Do placówek trafiło również 75 000 egzemplarzy poradnika „Supermoc książek #TataTeżCzyta”.
Prezeska Fundacji Powszechnego Czytania, Maria Deskur, wskazała, że sukcesem edycji jest fakt, że co czwarty rodzic zaczął czytać dziecku pod wpływem akcji. Organizatorka zaznaczyła, że trwałe zmiany wymagają oddolnych i długofalowych działań. Kolejna, jubileuszowa edycja projektu #TataTeżCzyta ma wystartować w maju 2027 roku.
Źródło: Fundacja Powszechnego Czytania
Fot. standret / Freepik
